Descripción

10El reto

El lanzamiento de LINK200, el nuevo localizador de vehículos de TomTom para PYMES, vinculado a su servicio de gestión de flotas Webfleet Lite. Un servicio que permite localizar los vehículos en tiempo real y ahorrar costes.

La acción debía cumplir un doble objetivo: dar a conocer el producto a nuestro target y generar contactos comerciales.

La Idea

La acción, orientada a la captación de leads, se desarrolló en primer lugar a través del envío de un e-mailing dirigido a PYMES con flotas de vehículos comerciales. Y, seguidamente, mediante un envío postal personalizado que se apoyó con un seguimiento telefónico posterior. El envío consistía en una caja que invitaba a jugar a localizar una furgoneta blanca dibujada en el mapa de una ciudad. La caja contenía además un regalo: un vehículo de goma antiestrés con el logo de la compañía.

Resultados

Un ratio de apertura del 30% en los e-mailings.