Posicionarse en internet es crucial para una marca. En Maria queremos compartir la manera que tienen de abordar este tema nuestros especialistas.
SEO (Search Engine Optimizer): optimizadores de motores de búsqueda.
SEM (Search Engine Marketing): Marketing en Buscadores
Ya sea invirtiendo en una estrategia inmediata (SEM) o de forma orgánica y económica, pero más lenta (SEO), lo que importa de verdad es combinar las herramientas online para posicionar una marca de la manera más óptima.
Internet se alimenta de los códigos, palabras y frases que componen cada página web, a las cuales tenemos acceso a través de motores de búsqueda. Estos motores interpretan la información a través de la lectura de palabras “clave” dentro de una estructura de contenidos (metas, titulares, listados, etc). Por eso, el proceso de elegir y proponer las palabras clave que nos harán superar a las marcas de la competencia o van a interesar por su coherencia semántica (concordancia) no es sencillo. Se trata de componer una matriz de palabras bien relacionada con el espacio web que queramos posicionar.
Para ello, hay que tener en cuenta muchas cosas: desde los objetivos genéricos de la marca, hasta los objetivos específicos de ciertas secciones de la web o incluso titulares o frases concretas de ella, y establecer su “importancia”.
Esta “importancia” se mide en términos de prominencia (tipo de frase: titular, destacado, cuerpo de texto…) o densidad (ponderación sobre palabras totales)
Después de ligar bien la web con la matriz de palabras clave, se llevan a cabo las técnicas SEO y/o SEM que requieran los objetivos del proyecto. Desde contactar uno a uno con los sitios, blogs o entornos en internet con concordancia temática, hasta publicitar la marca mediante AdWords, una completa campaña de posicionamiento requiere de un estudio y una estrategia meticulosos.
Por último, después de poner en práctica la campaña, es crucial analizar sus resultados y sus feedbacks en forma de links o formularios recibidos al sitio para reconducirla o continuarla de la forma más efectiva.
En definitiva, no basta que seas una marca con algo muy bueno que ofrecer online: lo primordial es que tengas el mejor posicionamiento. Si no, puede que estés perdiendo las visitas, los impactos y el retorno de una parte importante de tu público objetivo.
